Avanza estrategia para la reactivaciĆ³n del turismo en Colombia
ProColombia planteĆ³ una serie de acciones para mantener vigente al paĆs como destino turĆstico y para volver a atraer viajeros.
Calle de Cartagena de Indias/Foto referencial/CortesĆa/Colombia Comex.
BOGOTĆ, CUNDINAMARCA.
Con el propĆ³sito de mantener vigente a Colombia como destino turĆstico y que la industria del paĆs estĆ© preparada a los cambios en las tendencias de los viajeros una vez se haya superado la emergencia sanitaria mundial, ProColombia desarrollĆ³ una estrategia para la reactivaciĆ³n del turismo internacional en el paĆs.
āTeniendo claro que nuestra prioridad serĆ” siempre proteger la salud y la vida de nuestros pasajeros, con el liderazgo de ProColombia, definimos un plan de acciĆ³n mediante el cual nos enfocaremos en que nuestro paĆs siga siendo un destino atractivo y de calidad para el viajero internacional.
{module PublicidadInterior}
El reto es apoyar a todas las empresas turĆsticas para que vuelvan a ser generadoras de grandes negocios y protagonistas para que los esfuerzos de promociĆ³n redunden en la llegada de nuevos visitantes internacionalesā, manifestĆ³ el ministro de Comercio, Industria y Turismo, JosĆ© Manuel Restrepo.
El funcionario confĆa en que los empresarios pondrĆ”n de su parte para cumplir todos los protocolos diseƱados para hacer frente al covid-19. āAsĆ lograremos que el turismo vuelva a ser un factor de recuperaciĆ³n econĆ³micaā, recalcĆ³.
āTrazamos una hoja de ruta para enfocar nuestros esfuerzos con las siguientes prioridades: adaptarnos al cambio, facilitar la conectividad aĆ©rea y recuperar la confianza del viajero internacional hacia nuestros destinos. Teniendo estos puntos como base, toda acciĆ³n que hagamos facilitarĆ” y optimizarĆ” la recuperaciĆ³n de la industria turĆstica del paĆsā, afirmĆ³ Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.
Con esos objetivos, ProColombia avanza en cuatro puntos de acciĆ³n. El primero, y de la mano del Gobierno Nacional y del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, es el de facilitar el retorno de la conectividad aĆ©rea, marĆtima y terrestre, incluyendo la transfronteriza. Para ello buscar proteger la salud del viajero, flexibilizar polĆticas y mejorar tarifas para que exista una reactivaciĆ³n acelerada y sostenible.
TambiĆ©n el Gobierno brindarĆ” herramientas a los empresarios de la industria para mantener sus empresas con estrategias de reenfoque y redimensiĆ³n, ademĆ”s de rediseƱar productos y experiencias acordes al nuevo tipo de consumidor y a los cambios de comportamiento de los mercados.
{module PublicidadInterior}
āSabemos que las preferencias y demandas de los viajeros pueden cambiar y habrĆ” un mayor interĆ©s en experiencias turĆsticas sostenibles. Es fundamental que el destino proporcione y ofrezca al turista la posibilidad de hacer un turismo sostenible, y el viajero, al mismo tiempo, realice acciones que aporten a este concepto, generando asĆ un cĆrculo virtuosoā, explica Santoro y agrega: āActividades en torno a la naturaleza como ecoturismo, bienestar, avistamiento de flora y fauna, entre otras, asĆ como experiencias en turismo comunitario, pueden convertirse en nichos muy demandados por los viajeros quienes buscarĆ”n una oferta con un enfoque terapĆ©utico para compensar los efectos en la salud fĆsica y mentalā.
El 27 de abril la entidad lanzĆ³ su Ruta Exportadora en Turismo para generar contenido virtual a travĆ©s de CĆ”psulas de Turismo, una serie de videos con los que se busca capacitar a los empresarios para que se preparen y respondan a la nueva dinĆ”mica de la industria y a las nuevas tendencias derivadas de esta coyuntura.
Los videos, cuyo acceso serĆ” gratuito, se alojaron desde el 28 de abril en el Portal Empresarial al cual se puede entrar desde la pĆ”gina web de Colombia.travel. Semanalmente, se subirĆ”n entre tres a cuatro cĆ”psulas que estarĆ”n divididas en los siguientes capĆtulos: Sentando las bases, ReactivaciĆ³n nacional, ProfundizaciĆ³n y Fortalecimiento para la internacionalizaciĆ³n, en los cuales se desarrollan temĆ”ticas en torno a la gestiĆ³n empresarial, desafĆos de la industria, marketing y herramientas digitales, sostenibilidad y tendencias de los nuevos productos turĆsticos hacia mercados internacionales, entre otros temas.
El tercer punto es focalizar la estrategia en promocionar un turismo sostenible y de alta calidad. ProColombia ha venido trabajando en estos parĆ”metros, pero ahora es primordial que la cadena turĆstica se dedique a actividades que impacten de manera positiva al medio ambiente y a las comunidades y en el marco de la polĆtica de sostenibilidad turĆstica que lanzarĆ” el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
AdemĆ”s, se promoverĆ”n alianzas interinstitucionales e intrarregionales en Colombia y en LatinoamĆ©rica. TambiĆ©n se fortalecerĆ”n las existentes para articular acciones, inversiones y gestiones que permitan una recuperaciĆ³n acelerada.
{module PublicidadInterior}
Mensaje para mantener vigencia en el escenario internacional
La primera acciĆ³n de ProColombia, en conjunto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, fue crear el mensaje āCuidĆ©monos ahora para encontrarnos prontoā, una tĆ”ctica de comunicaciĆ³n con la que se busca mantener la vigencia del paĆs a nivel mundial, en los ocho mercados mĆ”s relevantes para la promociĆ³n de Colombia como destino turĆstico internacional.
āCon el propĆ³sito de expresar solidaridad y empatĆa a los aliados de la industria del turismo, el mensaje nos estĆ” ayudando a mantener vigente el contacto con los viajeros internacionales, cuyo interĆ©s por Colombia como destino turĆstico ha crecido en los Ćŗltimos aƱosā, aƱadiĆ³ Santoro.
Sus piezas grĆ”ficas y audiovisuales estĆ”n en espaƱol, inglĆ©s y portuguĆ©s y se han compartido en todas las redes sociales. En YouTube, por ejemplo, el video ya alcanzĆ³ mĆ”s de 4 millones de reproducciones. En otras plataformas digitales se han logrado mĆ”s de 156 millones de impresiones.
āTambiĆ©n el Gobierno brindarĆ” herramientas a los empresarios de la industria para mantener sus empresas con estrategias de reenfoque y redimensiĆ³nā.