Gobierno y cooperaciĆ³n internacional suiza le apuestan al turismo sostenible post covid-19
Ajustes a las expectativas de los visitantes y desarrollo de productos turĆsticos con enfoque de mercado en un escenario posterior al covid-19.
Foto/CortesĆa/Entreprenur.
BOGOTĆ, COLOMBIA.
Con participaciĆ³n de ocho departamentos colombianos se pone en marcha āDestinos TurĆsticos +Sostenibles +Competitivosā, una nueva iniciativa del Gobierno Nacional y la CooperaciĆ³n EconĆ³mica y Desarrollo de la Embajada de Suiza (SECO) para reactivar uno de los sectores mĆ”s afectados por la pandemia.
El turismo sostenible es una de las apuestas del Gobierno Nacional y de la CooperaciĆ³n EconĆ³mica de la Embajada de Suiza para la promociĆ³n de la competitividad a nivel regional. A travĆ©s de Colombia+Competitiva se capacitarĆ”n empresas y actores de ocho departamentos para que cuenten con los conocimientos y las herramientas adecuadas para gestionar destinos con gran potencial, ajustarse a las expectativas de los visitantes y desarrollar productos turĆsticos con enfoque de mercado en un escenario posterior al covid-19. Los departamentos participantes son QuindĆo, Casanare, Magdalena, Putumayo, Huila, Guaviare, BoyacĆ” y La Guajira.
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āEstoy seguro que esta nueva estrategia que desarrollaremos para potenciar el turismo sostenible, es un paso clave que damos para volver a hacer de nuestro sector una fuente de reactivaciĆ³n de la economĆa, una vez superemos la situaciĆ³n actualā, dijo el ministro de Comercio, Industria y Turismo, JosĆ© Manuel Restrepo, al invitar a los actores de los ocho departamentos a sacar el mejor provecho a esa capacitaciĆ³n para darle un nuevo enfoque a la promociĆ³n de este segmento en los principales destinos de esas regiones. El funcionario agradeciĆ³ al gobierno suizo el respaldo para sacar adelante esta iniciativa.
āLa ejecuciĆ³n de este programa significa una oportunidad para fortalecer la competitividad turĆstica regional en un momento que, si bien es crĆtico para el sector, nos permite enfocar nuestros esfuerzos en fortalecer las capacidades de los equipos locales para la gestiĆ³n de sus destinos como base fundamental en procesos de gobernanza y liderazgo, necesarios durante la etapa de reactivaciĆ³n. Confiamos en que el trabajo articulado contribuirĆ” a la puesta en marcha de iniciativas que contribuyan al desarrollo sostenible, responsable y de calidad de los territoriosā, apuntĆ³ el viceministro.
El programa Colombia+Competitiva iniciarĆ” la prĆ³xima semana formaciones virtuales en Huila, BoyacĆ”, Guaviare y La Guajira, con la mentorĆa de otros departamentos que ya estĆ”n implementando estas metodologĆas en el paĆs. A esta idea novedosa se le suma el apoyo que recibirĆ”n los departamentos por parte de expertos internacionales en turismo sostenible, quienes transferirĆ”n metodologĆas para la gestiĆ³n de destinos y acompaƱarĆ”n la implementaciĆ³n de lo aprendido por parte de los equipos de las regiones beneficiadas. De esta manera, los equipos locales contarĆ”n con la capacidad instalada para replicar e implementar la metodologĆa que ha sido probada a nivel nacional e internacional y acompaƱar su rĆ©plica en otras regiones.
āUno de los objetivos de la cooperaciĆ³n suiza en Colombia es mejorar la competitividad de cadenas que tienen el potencial de generar empleos decentes en las regiones. Por esto, a travĆ©s del programa Colombia+Competitiva estamos impulsando el turismo sostenible como una alternativa de ingresos y empleo en muchas regiones del paĆs. Ante la situaciĆ³n del covid-19 es necesario que estas regiones se preparen para adaptarse a las nuevas exigencias de los turistas una vez pase la pandemia.ā, explicĆ³ Christian BrƤndli, jefe de la CooperaciĆ³n EconĆ³mica de Suiza.
Una iniciativa por el turismo post covid-19
En el lanzamiento de Destinos TurĆsticos +Sostenibles +Competitivos se expusieron casos de Ć©xito y avances en esta materia, con un conversatorio virtual en el que participaron el viceministro de Turismo, JuliĆ”n Guerrero; Christian BrƤndli, jefe de CooperaciĆ³n EconĆ³mica y Desarrollo de la Embajada de Suiza; Dilberto Trujillo, Secretario de Agricultura de la GobernaciĆ³n del Huila y Deccy Ibarra, presidenta ejecutiva de la CĆ”mara de Comercio de Putumayo. Este espacio sirviĆ³ para dar a conocer la experiencia sobre turismo sostenible desde diversas Ć³pticas y su potencial para generar competitividad de cara a la coyuntura del covid-19.
āDe parte de la cooperaciĆ³n econĆ³mica de Suiza seguimos muy comprometidos con apoyar el turismo sostenible en Colombia porque estamos convencidos del gran potencial que tiene esta cadena en el paĆs por su reconocida riqueza natural y patrimonio culturalā, explicĆ³ BrƤndli.
Con estas herramientas, regiones como el Huila lograrĆ”n generar desarrollo, ingresos y empleo formal. āDesde el gobierno departamental pensamos que el sector rural se debe integrar estrechamente con el turismo. Gran parte de nuestros destinos turĆsticos estĆ”n articulados al paisaje cacaotero, cafetero y productivo. Estamos interesados en construir guiones turĆsticos e historias de la mano con las comunidades, los trabajadores turĆsticos y los gremios, buscando lograr un sentimiento de apropiaciĆ³n sobre los territorios donde viven, todo en armonĆa con lo ambientalmente sostenible y la productividadā, afirmĆ³ Dilberto Trujillo, Secretario de Agricultura del Departamento.
Esto tambiĆ©n abre oportunidades para las empresas de las zonas impactadas, pues el enfoque de mercado de la iniciativa dinamiza las cadenas productivas de cada regiĆ³n. En este sentido la presidenta de la CĆ”mara de Comercio de Putumayo, explicĆ³ parte de los resultados que ha dejado el Programa Colombia + Competitiva en su regiĆ³n: āpensamos ahora como destino, no como empresa; tenemos la visiĆ³n de posicionarnos como un todo porque ahora somos aliados y no competencia; tambiĆ©n descubrimos que nuestro mercado de interĆ©s es el internacional y hemos trabajado para responder a las motivaciones de este tipo de visitantes, mejorando la capacidad de respuesta a travĆ©s de la creaciĆ³n de una gran red de apoyoā.
Todos los panelistas coincidieron en afirmar que el turismo nacional presenta una gran oportunidad que hay que aprovechar e invitaron a los colombianos a viajar mĆ”s por su paĆs cuando sea posible. Esta iniciativa les permitirĆ” a los destinos turĆsticos emergentes del paĆs entender mejor los turĆsticos nacionales y adaptar tambiĆ©n su estrategia de gestiĆ³n y promociĆ³n turĆstica nacional.
Colombia + Competitiva
Este programa hace parte de una iniciativa conjunta de la Embajada de Suizaā CooperaciĆ³n EconĆ³mica y Desarrollo (SECO) y el Gobierno Nacional que orienta sus esfuerzos a mejorar la competitividad en el paĆs y diversificar su economĆa a partir del mejoramiento de la competitividad, la diversificaciĆ³n econĆ³mica y la creaciĆ³n de entornos favorables para negocios de gran impacto y proyecciĆ³n internacional.
Colombia + Competitiva trabaja de la mano con los aliados en el sector pĆŗblico y el sector privado para crear nuevas oportunidades y acelerar el camino hacia una Colombia + Competitiva apoyando los sectores de construcciĆ³n sostenible, ingredientes naturales para la industria cosmĆ©tica, cacaos especiales, y turismo sostenible, para desarrollar su alto potencial de crecimiento, aprovechando la experticia suiza y la iniciativa nacional en estos campos.
Las metodologĆas y herramientas han sido diseƱadas por la FundaciĆ³n Suiza de CooperaciĆ³n para el Desarrollo TĆ©cnico (Swisscontact), facilitador nacional del programa y ya se han implementado en Colombia a travĆ©s de los proyectos de turismo del programa.
Abre oportunidades para las empresas de las zonas impactadas, pues el enfoque de mercado de la iniciativa dinamiza las cadenas productivas de cada regiĆ³n.