ABC de la nueva Marca País: “Colombia el país de la belleza”

“Colombia, el país de la belleza”, es la nueva marca país desarrollada por el actual gobierno que pretende posicionar a Colombia como un destino turístico y de inversión único en el mundo que atraerá a alrededor de 7 millones de turistas.

8 de septiembre de 2023579 views0

“El turismo, es el pequeño tendero, es el restaurante de alta calidad en una esquina, es la persona que vende vestidos, es quien vende arte y artesanías, es quien convierte su casa en un pequeño hotel, es el pueblo que recibe los turistas”, esta es la concepción que se basó el presidente de la República, Gustavo Petro, para la creación de la nueva marca país: “Colombia, el país de la belleza” inaugurada el 7 de septiembre de 2023.

Según el mandatario, “Colombia, el país de la belleza” representa el establecimiento del país como una potencia turística desligada de los cánones tradicionales y que se nutre de la gran diversidad, étnica, cultural, geográfica, gastronómica y natural que tiene el país, así pues, como lo expresó el mandatario: “Colombia es belleza y de la belleza podemos vivir, y de la biodiversidad nos podemos enriquecer como sociedad”.

Ahora bien, la nueva marca país posee rasgos destacados, que es necesario abordar para que se pueda comprender el impacto de esta iniciativa.

En principio, cabe resaltar que una “Marca país”, es en realidad una estrategia para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales, es decir es la demostración de lo que el país ofrece a inversores y turistas, el objetivo es consolidar una posición internacional relevante basada en una imagen positiva del país.

En este caso la narrativa de la marca “Colombia, el país de la belleza” busca resaltar la belleza desconocida y única de Colombia, resaltando principalmente las maravillas naturales que han convertido a Colombia según la Revista Forbes en el 3 país más hermoso del mundo.

Así pues, la belleza se entiende en más de una dimensión, y proponiendo un disfrute conjunto tanto de paisajes naturales, como de la diversidad étnica y gastronómica que distingue a Colombia, posicionándola como la “Potencia Mundial de la Vida”.

Bajo esta iniciativa se enmarca no solamente el fomento del turismo internacional, sino también el turismo nacional, la movilización constate y el disfrute de la diversidad de entornos que solo en Colombia se pueden disfrutar.

Por otra parte, según Álvaro Balcázar gerente general de Fontur, la iniciativa cuenta con una complementariedad innovadora, vista en que los proyectos de competitividad establecidos, junto con la inversión territorial y de infraestructura supondrán una mejoría en la calidad de la prestación de los servicios turísticos y gastronómicos en el país, permitiendo así, brindar mejores experiencias a nacionales y extranjeros.

De esta manera, la implementación de la iniciativa requerirá un costo aproximado de $28.000 millones de pesos que incluyen el estudio e investigación de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (vídeos y fotografías) en territorios no tradicionales y los lanzamientos a nivel nacional e internacional en los principales mercados de promoción y en canales digitales con alcance tanto nacional como internacional.

Por lo tanto, la inversión realizada para promocionar a Colombia como el país de la belleza, tendrá un impacto económico positivo a largo plazo y permitirá una proyección internacional que impulse el desarrollo integral y sostenible que busca el gobierno nacional.